我呀方便:社交切入,助攻“自残式单身”的年

  最近,自残式独身成了网红词汇。它形容始终独身又不自动扩展社交范围去意识新友人,却每天幻想着领有恋情的举动。一经浮现后,不少90后网友纷纷认领自残式单身标签。

  自娱自嘲背地,却隐藏着网生代年青人对建破良好社交关系的强烈心理诉求。

  定位为社交主题的我呀便当品牌,聚焦年轻用户社交需求,通过好玩有趣、英勇开放的营销活动,鼓励年轻人勇敢社交,主动表白心中所想所爱!

  我呀密语走上街头,激励年轻人大声表白爱

  嘴上喊着要处对象,在女神面前却容易认怂,把爱憋在肚子里,是很多当下年轻人社交的通病。为鼓励年轻人大声把爱说出来,我呀密语活动走上街头,邀请年轻人说出心中想对某个人说的话。面对镜头,有人大胆对未来对象喊话:我在这里,别迷路了,快点找到我!;有人调侃对象:大猪蹄子,我和游戏谁更重要?;有人暖心表白父母:你们辛苦了,我在外面所有都好……略带嬉笑的话语,却是内心实在情感的表达。对我呀便当来说,用户切实的加入闭会利于在他们心中实现大胆抒发爱与我呀便当之间的嫁接,加深品牌印象。

  此外,我呀便当还在抖音、爱奇艺视频等年轻人流量聚集地植入品牌信息,加大曝光。同时,我呀便当4000份便当强势助力兰州草莓音乐节,胜利走进年轻人的娱乐社交圈。在这个属于年轻人的音乐狂欢中,写着爱好我呀约我呀的便当,就像益达口香糖一样,成为攻破彼此生疏感,开启社交第一步的沟通工具。

  

  我呀密语街访

  

  

  我呀便当网剧植入、抖音植入

  流量加持,粉丝效应放大流传声量

  粉丝文化突起, 饭圈已成为年轻人群中最常见的社交圈,不少陌生人因为在圈里聊同一个偶像,有了奇特话题,找到知己。为了更好地聚集核心花费群,扩大我呀密语运动传播半径,我呀方便携手可口可乐代言人,新生代流量小生鹿晗一起,动员与鹿晗一起说秘密活动。写下想对爱豆说的密语或心中的其余机密,就有机会将密语故事拍摄成微电影,赢取我呀便利吃货卡跟吉祥公仔。在流量的号召下,活动一推出就得到大批鹿晗粉丝响应; 我想吃鹿晗,嘤嘤嘤~; 超超超喜好鹿晗,芦苇(鹿晗粉丝)最可恶,哈哈哈;渴望鹿晗跟鹿饭都保险健康、幸福快乐……甚至有芦苇以吃饭打卡我呀便利方式支持自家爱豆。在留言后盾和社群,不少粉丝甚至聊起了爱豆的新鲜事,我呀密语平台,也成为粉丝们的又一个饭圈。

  借势鹿晗电视剧开播、杭州演唱会、恋情曝光等热点爆点,我呀方便在活动期间不仅成功失掉百万级媒体曝光,还加强了消费群活跃度和粉丝粘性。

  UGC走心内容分享,二次传播引爆社交圈

  前期一系列走心、好玩的传布动作,调动了年轻人内心境感,此时, 我呀密语已成了他们内心情感释放的树洞。平常对恋人未曾说出口的表白、对错过的遗憾、对青春友情的吊唁、对父母的感激、对爱豆的迷恋或是对自己的冀望,字字真情,句句戳心,都是年轻人直面内心,勇敢抒发的见证。

  活动票选环节,500位海选评委从全国一千多家门店消费者入选出20份优质密语进行投票,不少用户自发将优质内容分享到友人圈,引发二次传播,对全体活动也形成了更有说服力的口碑传播。

  

  

  我呀密语优质用户内容展示

  带她去看世界,我呀便当满分助攻

  一边嚷嚷想要去看世界,一边却窝在多少平米出租屋的床上躺尸,缓缓陷入自杀式独身漩涡,这已成为了很多年轻人的生活日常。

  作为更对年轻人胃口的便当品牌,我呀不仅供应营养美味的便当,还通过对消费者偏好习惯的精准刻画,关注年轻人心坎的感情需求。为开拓年轻人的社交圈,满足他们内心的情绪需要,我呀便当在年尾双旦季贴心为他们送上年初福利--点便当赢旅行大奖。

  点一份十多少元的便当,就可能获得深港澳珠5天4晚双人游、七彩云南6天5晚双人游、浪漫海南5天4晚双人游机会,不仅门槛低,活动内容还波及了年轻人内心深处的希望,得到大量年轻消费者响应,有网友直呼:感谢我呀给我一个抽取年初奖的机遇!在整体市场单量普遍不高情况下,我呀便当全国超20家门店在双旦活动期间(12.24-1.7)单量环比增加60%以上,其中惠州揽胜店增添283.33%。这进一步验证了我呀便当专一年轻打法的优越性。

  品牌营销,归根结底是要笼络人心。只有真正站在消费者角度上,深刻洞察目标消费群情感须要,用同理心建立品牌与破费者心田深处的情感联结,品牌才华走得更长远。